Để hiểu được việc quảng cáo các sản phẩm báo chí được diễn ra như thế nào trước hết cần hiểu được thế nào là sản phẩm báo chí, sự khác biệt giữa sản phẩm báo chí với các sản phẩm khác, các dạng quảng cáo sản phẩm báo chí và cách thức quảng cáo của nó.

Sản phẩm báo chí: là các tác phẩm báo chí như phóng sự, tin, bài độc lập, là một số báo, một chương trình phát thanh truyền hình.

Các dạng quảng cáo sản phẩm báo chí: Sản phẩm báo chí là sản phẩm hàng hoá đặc biệt bởi nội dung của nó hướng tới lợi ích của toàn xã hội, nó có vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin cho công chúng và định hướng dư luận. Do vậy việc quảng cáo các sản phẩm báo chí giúp người đọc biết tới các bài báo nổi bật với những vấn đề mang tính xã hội cao để thuận tiện cho việc đón đọc và theo dõi. Bởi vì là hàng hoá nên nó cũng đáp ứng với nền kinh tế thị trường, có các quy luật:

Quy luật về sự cạnh tranh: cạnh tranh giữa các cơ quan báo chí. Đó là việc thu hút công chúng tìm đọc các sản phẩn báo chí của cơ quan mình. Vị thế và doanh thu của cơ quan báo chí đó sẽ tăng lên.

Quy luật cung – cầu. Quảng cáo sản phẩm báo chí cần chú ý tới đối tượng độc giả muốn mua sản phẩm báo chí đê từ đó quảng cáo, giới thiệu đến cho họ những tác phẩm báo chí mà công chúng cần.

Quy luật mua – bán. Bảo đảm cho công chúng việc quảng cáo sản phẩm báo chí ấy tới công chúng tiếp nhận sẽ làm công chúng thấy hài lòng vì những gì mà quảng cáo đã mang lại cho họ. Đó chính là quy luật của thị trường “thuận mua vừa bán”.

Quảng cáo tác phẩm báo chí giúp công chúng có sự lựa chọn những tác phẩm báo chí hay, hấp dẫn.